最漫長的寒假，最短促的學期，已經足夠讓神獸們的爹地媽咪們扎心了。如今，他們又迎來課外輔導班漲漲漲價的暑假。

東方證券的研究報告統計顯示，今年各家教培機構的暑期網課價格平均上浮范圍在10%-80%之間。

中證君從在線教育機構了解到，漲價潮可能會繼續。

有人哭，就有人笑。

研究機構說了：漲價利好在線教育，行業全年業績值得期待……

“再貴也得上”

上午英語，下午數學，晚上……

小蒙的暑期生活，因為疫情不能出遠門，更因為疫情需要上網課，變得枯燥乏味。

在他眼里，最開心的是爸爸媽媽，一個個在為他選網課的時候，兩眼放光，有幾個剎那間，你不知道他們眼中流露的到底是愛意還是“恨意”。

也能理解他們。畢竟，他們熬過了最長的寒假，歡度了最短的學期。

不過，別看他們選課選得歡，其實心卻在“滴血”！

東方證券此前研報顯示，各家教培機構的暑期網課價格平均上浮范圍在10%-80%之間。其中，作業幫同比上漲85%，漲幅最大。學而思網校同比上漲22%，猿輔導同比上漲17%，高途課堂同比上漲11%。從漲價年級段來看，作業幫和猿輔導在高中階段有明顯的漲幅；而學而思網校三年級提價最為明顯，主要是因為三年級同時提供報三門減2200元的優惠，所以實際價格漲幅有限。

中證君采訪的多位家長均表示，今年暑假課外輔導的開支有所增加——

“整體開支比往年要多大概三分之一，選網課就跟網購一樣，買買買的沖動很強烈?！?/p>

“我還是克制的，看了很多攻略，能用的優惠都用上，三人組團、五人組隊，折扣拿來。整體基本比去年暑假略微增加了點負擔?！?/p>

“有些課是蠻貴的，但是漲價80%，倒是沒遇到過，有遇到過想漲價大約20%的，想來想去，還是接受了?！?/p>

……

這些家長“七嘴八舌”之間，一個意思很明確：不上是不可能的，再貴也得上。

東方證券認為，在線教育機構提價的原因主要受需求端、財務端變化的影響。需求端：疫情催化下的流量的提升。一方面線下產品優勢在降低，疫情下培訓無法正常，線下產品線上化，線下互動性優勢減弱，因此前期大量的流量和替代品效應為線上機構打開了提價空間；另一方面，線下中小機構出清，原機構生源選擇在線大班模式，因此線上在線大班受益市場格局的出清，騰出的流量也是線上增長的動力。財務端：通過提價的方式，可以提前鎖定一部分現金流，從而建立起扎實的現金儲備。

提價或成風潮

暑假網課漲價已成事實，家長們最關心的問題是會不會繼續漲？

中證君分別致電滬上多家課外輔導機構了解到，目前暑期檔的網課價格和優惠活動均已經基本完成，僅剩零星的課程，最新的情況是：有提價的動作，但是因為是“尾貨”，可以享受多重優惠。

至于下學期開學后，網課是不是會繼續漲價，一家輔導機構的工作人員表示，目前還沒有接到最新的價格指示，但是“可能會有價格變動，建議在課程開始報班的時候，盡早報班，鎖定優惠?！?/p>

另一家輔導機構人士則言之鑿鑿：“秋冬時節，疫情還會有影響，大家都要上網課，提價很有可能。即使不是普遍提，一些精品班、特色班還是大概率要漲價?！?/p>

野村中國互聯網及教育行業分析師徐靜表示，疫情改變了在線教育的行業生態，推動在線教育提速了至少2-3年，對用戶心智和行為習慣的培養有深遠的意義。

徐靜指出，目前大部分在線企業還都處在凈虧損的階段，并且不急于盈利。原因在于大家都認可整個市場還處在早期培育階段，需要不斷地投入來引導用戶、培育市場；頭部機構在體量上已經貼得很近了，如果不主動出擊，市場份額就會拱手讓與對手。頭部企業希望在互聯網巨頭打入這個賽道之前盡量鞏固自己的品牌優勢?！斑@種狀態應該會持續到今年下半或明年甚至后年，到頭部格局比較穩定、市場集中度到一定程度、行業整體增速放緩，進入一個穩定期，那個時候才有機會探討盈利性的問題?！毙祆o表示。

“提價，是一個試探的過程，一方面試探市場對提價的容忍度，另一方面試探競爭對手在跟隨提價還是打價格戰上的取舍?！被涢_證券分析人士指出。

東方證券指出，疫情整體利好線上機構，大量免費流量已經進入了轉化階段，各家公司戰略上選擇通過提價的方式進行流量的轉化，整體有利于自身的盈利能力提升。

近期在線教育指數表現

編輯：葉松